本期嘉宾介绍

陈健明

佛山市盛视艺度网络传媒科技有限公司

合伙人兼首席策划师

一套直击客户心灵的图片究竟有何不同

对于跨境电商来说，你的产品实物，客户看不到摸不着。想了解产品，首先就是通过产品的图片。怎样才能打造一款直击客户心灵的产品图片呢？

在制作展示图片、宣传片前，首先要明确产品的客户定位。

●西方文化圈的目标客户更侧重实用性，最好是全白背景、更多的功能、特性描述，通过多个角度展示商品。

●亚洲文化圈包括东亚、东南亚的，更注重使用体验、制作风格和品牌特色。适当的使用场景更能使消费者有代入感。

●另外，简洁、具有现代时尚感的设计是全球通用的准则。

✦图片主图一般用白底最合适通用。要特别提醒的，如果打开一个页面图片超过3~4秒，这种情况下已经气跑95%以上买家了。所以，在保障清晰度的情况下，图片大小的问题不要忽略了。

✦副图的底色色调需要跟产品的品类相匹配。比如冷色调的产品就不要配暖色调的底色了。多张副图的色调要统一，否则容易有五花八门的感觉。

✦一般的图片上都需要有适当的文字说明，通过文字直观地告诉买家这个产品的主要功能、卖点，在加上标注尺寸等数据的时候，记得一定要将计量单位换算成目标市场的计量单位。

✦图片的制作方式主要有两种：实物拍摄、3D渲染。实拍反应实际产品效果，方便快捷。而3D渲染就是模拟产品实际效果，更为干净细腻。

✦受限于拍摄角度、采光、场景等方面原因，3D渲染比实拍更有优势。然而对于中小卖家而言，独立搭建美工团队，是不划算的。我建议最好选择与有跨境电商合作经验的产品拍摄及渲染设计公司合作。

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（来源：佛山市贸促会）