本期嘉宾介绍

邹乐

EZ-sourcing出海网跨境电商（广州）有限公司

美国市场消费品行业DTC机会赛道分析（下）

在电商发展成熟的美国，消费品行业的电商渗透率有了明显的提升。综合来看，服饰时尚、家居园艺、3C和美妆将是中国品牌出海的四大机会赛道。

3C品类DTC垂类品牌百花齐放，增长迅猛

疫情影响之下人们居家时间急剧增加，为家用电子产品带来较高搜索增速，且搜索竞争也较缓和。家用电子品牌例如 Dyson，为特定的垂直品类，通常复购频次较低，整体规模较小但细分品类众多，因此头部品牌在各自的垂直领域各自发挥所长。

受益于整体3C市场的增长，垂直品类DTC品牌快速增长，加湿器、空气净化器、吸尘器等垂直品类都有优秀品牌跑出，价格也与传统品牌类似。家用电子电器细分赛道增速较高，且行业竞争相对较低。

美妆个护品类DTC品牌潜力无限

零售商在美妆个护品类中依旧占主导地位，但在疫情下，品牌电商尤其DTC品牌呈现高速增长，多个DTC品牌突破50美元的核心价格带，向中高单价发展且取得较高增速。

细分品类中，护肤与防晒在搜索量上增速远超化妆品及个护品类，且相对竞争程度较低。

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（来源：佛山市贸促会）